近日✿ღ，疯狂小杨哥j9九游会登录入口首页旧版✿ღ、疯狂大杨哥✿ღ、三只羊网络以及旗下多位主播的抖音橱窗突然被清空✿ღ。不久前✿ღ，三只羊网络也否认了“小杨哥深夜复播”一事✿ღ，并且回应称✿ღ，目前没有接到主播排班情况的具体通知✿ღ。

　　近日✿ღ，在第三方招聘软件上✿ღ，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营✿ღ。招聘信息显示✿ღ，月薪5000-8000元✿ღ。字母榜（ID✿ღ：wujicaijing）尝试和负责招聘的相关人员沟通✿ღ，对方表示✿ღ，这份工作是面向东南亚市场✿ღ，但是在国内工作✿ღ，主要负责运营TikTok小店✿ღ，负责与达人进行建联j9九游会登录入口首页旧版✿ღ，进行短视频和直播带货✿ღ，投流以及数据监控等✿ღ。

　　与此同时✿ღ，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息✿ღ，招募短视频带货剪辑师✿ღ，向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权✿ღ，即切片带货✿ღ，并且予以橱窗扶持和投流扶持✿ღ。

　　截至目前✿ღ，三只羊网络已经在新加坡✿ღ、马来西亚✿ღ、越南✿ღ、泰国合作超20位主播✿ღ。依托这些主播✿ღ，三只羊网络正在试图将直播切片模式✿ღ，复制到海外✿ღ，并成为拓宽海外业务的一大利器✿ღ，而切片带货一度是小杨哥在国内崛起为头部主播的一大助力✿ღ。

　　字母榜此前在《瓜分小杨哥》中分析道✿ღ，小杨哥背后1.2亿粉丝所构建的消费能力和关注度✿ღ，正被一大批网红所瓜分✿ღ，就连原本属于小杨哥的切片市场也正在被瓜分✿ღ。更有媒体报道称✿ღ，杭州三只羊旗下的一家子公司的部分员工已跳槽至杭州良匠传媒✿ღ，负责抖音热门主播“听泉赏宝”的直播招商业务✿ღ；在一些二手电商平台✿ღ，还流传出三只羊变卖设备的消息✿ღ。

　　相比国内复出的困难重重✿ღ，海外再造一个小杨哥✿ღ，或许是小杨哥和其背后三只羊集团不得不冒险探索的一条必由之路✿ღ。

　　“成立全球总部✿ღ，到TikTok上卖货赚老外的钱✿ღ。”早在去年4月份✿ღ，小杨哥就在直播间宣布✿ღ：未来出海做TikTok电商j9九游会(中国)官方网站✿ღ。

　　不到一年时间✿ღ，小杨哥的全球化布局开始相继落地✿ღ，完成了出海团队的人员组建和海外MCN机构“Three Sheep Network”创建✿ღ，半年时间积累200万粉丝✿ღ。

　　今年1月10日✿ღ，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播✿ღ，创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录✿ღ，一举登上新加坡本地榜第一✿ღ。当时合作的新加坡达人“shopwithsasax”✿ღ，在TikTok上有2.07万粉丝✿ღ，最早在2023年10月就开始在直播间推荐小杨哥直播间产品✿ღ，带上#小杨哥#和#小杨臻选#的话题进行宣传✿ღ。

　　之后✿ღ，三只羊网络又陆续开启了马来西亚✿ღ、泰国✿ღ、越南的出海直播✿ღ。除了押注东南亚市场✿ღ，三只羊甚至将目标拓展到美国市场✿ღ。今年7月✿ღ，三只羊集团创始人卢文庆在直播中透露✿ღ，“美国的公司计划在9月份左右能开好✿ღ，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天✿ღ，这次去也是跟着官方一起出海✿ღ。”

　　小杨哥出海的速度之快✿ღ，在一众宣布出海的大主播中无出其右✿ღ，而这背后依靠的也是三只羊网络擅长的切片带货模式✿ღ。

　　切片带货✿ღ，正是小杨哥能快速在国内抖音平台崛起的主要原因✿ღ，借助切片带货模式✿ღ，疯狂小杨哥的IP影响力急速扩大✿ღ。小杨哥曾发视频称✿ღ，自己每周虽然只直播一场✿ღ，但通过切片账号每日浏览量能有三四亿✿ღ。根据三只羊官方披露数据✿ღ，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权✿ღ。

　　现在✿ღ，加码出海的小杨哥✿ღ，再次将“切片带货”视为打开海外市场的一大利器✿ღ，从宣布进军TikTok✿ღ，到正式和海外红人合作带货✿ღ，小杨哥用了不到一年时间✿ღ，完成了粉丝从0到200万的搭建✿ღ。

　　一直到今年1月份的首场带货✿ღ，小杨哥在TikTok的账户名为“疯狂杨92”✿ღ，已经有27.3万粉丝✿ღ，小杨哥的线万的播放次数✿ღ；小杨哥的徒弟们的相关切片视频播放量也非常高✿ღ，譬如徒弟小黄的视频播放量达到170万✿ღ，徒弟卓仕琳相关视频切片播放量达到了50万✿ღ。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在分析小杨哥出海时表示✿ღ，对于小杨哥而言✿ღ，海外直播带货的优势在于能够触及更广泛的市场✿ღ，尤其是东南亚地区✿ღ，这些市场对中国的商品有着较高的需求qq旋风2✿ღ。此外✿ღ，通过与当地红人合作✿ღ，可以快速建立信任感和粉丝基础j9九游会真人✿ღ！✿ღ，减少文化差异带来的障碍✿ღ。

　　但是✿ღ，制造一个“海外小杨哥”并非易事✿ღ。某跨境服务商表示✿ღ，虽然小杨哥的切片模式给他们带来了流量✿ღ，但是流量并不等于直接的商业变现✿ღ。

　　今年1月✿ღ，三只羊网络和新加坡达人的那场直播合作✿ღ，虽然登上新加坡本地榜第一✿ღ，但实际上✿ღ，这个数据的体量或许并不大✿ღ。专注研究出海的“TK观察”曾对这场带货分析称✿ღ，新加坡这场带货换算成人民币✿ღ，最多就是几十万元✿ღ。

　　TikTok数据分析平台FastMoss也显示✿ღ，三只羊小店已经开到了印尼✿ღ，数据显示✿ღ，小店在售商品19件✿ღ，历史总销售额为1241.99万印度尼西亚盾✿ღ，约合人民币为5700元✿ღ。

　　今年7月份✿ღ，三只羊网络和越南主播合作的一场直播✿ღ，是为某国货品牌做的专场直播✿ღ，首播的商品交易总额为287483370越南盾✿ღ，约合人民币8.2万元✿ღ。

　　这不仅和三只羊在抖音的带货数据相差甚远✿ღ，与越南当地的头部主播差距也比较大✿ღ。今年6月✿ღ，越南诞生一位带货一姐——武河玲（V H Linh）✿ღ，创造了4小时单场直播带货超3300万人民币的销售额✿ღ。

　　虽然出海困难重重✿ღ，但是对于停播已超2个月的小杨哥来说✿ღ，海外已经从一道选择题✿ღ，变成了一道必选题✿ღ。

　　在监管层面✿ღ，小杨哥面临较为严苛的环境✿ღ。9月26日✿ღ，合肥市联合调查组发布通报✿ღ，对三只羊公司没收违法所得✿ღ、罚款共计6894.91万元✿ღ；并要求其暂停经营限期整改✿ღ，承担相关法律责任✿ღ。抖音也发布了对三只羊的处罚✿ღ，进行停播处理✿ღ，后续将进一步敦促三只羊积极整改✿ღ。

　　在舆论层面✿ღ，小杨哥的复出也较为艰难✿ღ。自小杨哥停播65天以来✿ღ，时不时就传出小杨哥复播的消息✿ღ，而舆论对此的态度大多是拒绝✿ღ。近日j9九游会登录入口首页旧版✿ღ，美邦老板周成建谈到小杨哥想复播的时候称qq旋风2✿ღ，这种现象应该遏制✿ღ。此番言论在互联网平台被大多数人支持赞同✿ღ。

　　对于小杨哥来说✿ღ，面临的严峻形势还有一部分或将来自平台✿ღ。字母榜此前曾在《抖音不再陪小杨哥“疯狂”》中分析道✿ღ，小杨哥不是辛巴qq旋风2✿ღ，抖音不是快手✿ღ，对于当时的快手来说✿ღ，辛巴以及背后的辛选对快手电商至关重要j9九游会官方✿ღ，但是小杨哥对抖音的电商占比却没那么重要✿ღ。若要重新再来✿ღ，小杨哥和平台的关系或许也将被重塑✿ღ。

　　小杨哥被整改的严重程度类比于当年辛巴的糖水燕窝✿ღ，据媒体当时报道✿ღ，有快手内部人士透露✿ღ，当时快手的创始人兼CEO宿华亲自表示✿ღ，要永久封杀辛巴✿ღ。尽管抖音没有传出此类消息✿ღ，但是抖音对小杨哥的态度或许也将发生改变✿ღ。

　　一方面✿ღ，抖音对大主播的要求正在发生改变j9九游会官方网站✿ღ，已经不仅仅是追求GMV✿ღ，更是追求优质内容qq旋风2✿ღ，以实现主播生态和内容的良好循环✿ღ，如扶持董宇辉✿ღ；另一方面✿ღ，抖音在扶持店播和货架电商✿ღ。今年9月✿ღ，抖音电商总裁魏雯雯表示✿ღ，过去一年✿ღ，抖音电商GMV同比提升46%✿ღ，货架场景GMV同比提升86%✿ღ。

　　一位直播行业人士分析✿ღ，当前大主播出海更多是一个防御性动作✿ღ，相较于国内市场✿ღ，他们并没有将太多精力放在国外市场✿ღ；海外的直播生态体系尚未成熟✿ღ、文化差异带来的挑战j9九游会登录入口首页旧版✿ღ、本土化运营和品牌化建设的缺失等✿ღ，以及大主播不亲自出镜直播✿ღ，也是他们出海声量不大的原因之一✿ღ。

　　联合海外达人直播带货✿ღ，是大多数超级主播选择出海的方式✿ღ，显然是寄希望于从海外主播中再造出一个头部主播✿ღ。但是从东南亚地区的文化环境和主播的角度来看✿ღ，海外的主播未必能和国内主播一样推崇狼性文化✿ღ。从李佳琦✿ღ、薇娅✿ღ、小杨哥✿ღ、辛巴等超级主播的崛起来看✿ღ，主播个人的努力和拼搏是至关重要的✿ღ。

　　显然“狼性文化”是成为一个超级主播的必经之路✿ღ，在东南亚地区也同样适用✿ღ。上述越南带货一姐背后的MCN机构负责人对外表示✿ღ，要想成为头部的带货主播✿ღ，最重要的是主播个人要非常努力qq旋风2✿ღ。武河玲是一个非常拼命的网红✿ღ，全年无休地拼搏努力✿ღ，才能在团队支持下✿ღ，在短短两年内迅速成长为越南带货冠军✿ღ。

　　一篇研究TikTok在东南亚发展的学术论文——《TikTok Shop在东南亚五国的发展策略研究———基于 SWOT- AHP 模型的分析》中曾指出✿ღ，中国的劳工制度并不完全适用于东南亚员工✿ღ，狼性文化的工作体系容易造成员工的抵触情绪✿ღ。

　　这一点也和很多媒体报道的东南亚劳工环境相符合✿ღ。“蓝鲨消费 ”曾在采访墨腾创投创始人兼CEO李江玕时qq旋风2✿ღ，对方表示✿ღ，许多出海东南亚的企业负责人经常抱怨的问题之一就是✿ღ，东南亚员工不好管✿ღ、没有狼性✿ღ。“镜像工作室”也通过采访多位在泰国创业的中国人得知j9九游会登录入口首页旧版✿ღ，泰国员工不像中国人那么拼✿ღ，国内的狼性文化引过来✿ღ，是绝对不可能成功的✿ღ。

　　大主播难诞生✿ღ，背后也跟东南亚地区的电商基本盘有关系✿ღ。东南亚的电商潜力还没有被释放出来✿ღ，交个朋友曾在今年8月的财报电话会上表示✿ღ，目前海外直播的发展阶段类似于国内抖音在2019至2020年期间✿ღ。

　　尽管东南亚地区互联网普及率很高✿ღ，2023年东南亚电商平台商品交易总额达到1146亿美元✿ღ，但是和中国相比还是有明显的差距✿ღ，2020年中国的网上零售总额就约合1.8万亿美元✿ღ，到了2023年接近2.2万亿美元✿ღ。

　　而这其中✿ღ，被出海主播们青睐的TikTok✿ღ，在东南亚市场的份额还处于相对弱势地位✿ღ。据新加坡研究机构Momentum Works数据✿ღ，2023年东南亚地区的电商平台中✿ღ，Shopee份额为48%✿ღ，Lazada占比16.4%✿ღ；而TikTok和Tokopedia各占14.2%✿ღ。也就是说✿ღ，2023年✿ღ，TikTok在东南亚地区的商品交易总额约合163亿美元✿ღ。

　　超头主播的诞生✿ღ，往往伴随着电商平台的崛起✿ღ，并借助后者庞大的流量浇灌而一举成名✿ღ：当淘宝直播还是第一大电商平台时j9九游会登录入口首页旧版✿ღ，早期的薇娅和李佳琦诞生于此✿ღ；后来快手和抖音迅速崛起✿ღ，诞生了辛巴✿ღ、罗永浩✿ღ、东方甄选✿ღ、疯狂小杨哥✿ღ、董宇辉等qq旋风2✿ღ。